[Cas client] +750% de demandes entrantes suite à une campagne de presse pour Carbonapp

Le contexte

Carbonapp, la plateforme des projets d’avenir labellisés bas-carbone, m’a contactée au mois de mai pour que je les accompagne. Ils avaient besoin d’un accompagnement stratégique pour organiser leur année 2022 autour de deux temps forts : le lancement de leur plateforme digitale, et la participation à leurs premiers salons.

Nous avons collaboré sur trois missions : 

  • création d’une roadmap évènementielle pour le Congrès de la RSE 
  • rédaction d’un rapport d’étonnement orienté UX pour la sortie de la web-app
  • accompagnement en relations presse pour annoncer le lancement de la web-app lors du Congrès de la RSE

Carbonapp n’avait pas encore fait de relations presse, et le lancement de leur web-app après près de 2 ans de développement était un gros enjeu pour l’entreprise. 

 

L’accompagnement proposé

En plus des deux autres missions, j’ai proposé un accompagnement global en relations presse aux équipes de Carbonapp : 

  • Stratégie pour réussir l’annonce autour de leur lancement
  • Rédaction de deux communiqués : un pour annoncer le lancement de Carbonapp, et un pour communiquer sur le Trophée Innovation Environnement, qu’ils se sont vus remettre lors du congrès de la RSE
  • Création du fichier presse sur-mesure : renforcement de ma base de contacts avec plus de 50 journalistes issus de 20 médias spécialisés dans la RSE
  • Échanges avec les organisateurs du Congrès
  • Création d’une newsroom personnelle sur Prezly (mon outil de e-RP) : https://carbonapp.prezly.com 
  • Diffusion des communiqués (en amont et à la fin du salon)
  • Relance des journalistes cibles : Une 30aine de journalistes spécialisés en RSE
  • Opportunité d’interview avec Valère Corréard, auteur, producteur et journaliste spécialisé sur la transition écologique et le développement durable
  • J’ai donc rédigé un media brief pour préparer l’interview de Nicolas FERRIÈRE, Co-fondateur et Directeur opérationnel de Carbonapp. Ce document concentre toutes les bonnes pratiques d’une interview réussie  
  • Suivi des retombées médiatiques grâce à un logiciel spécialisé

Les retombées presse

Cette campagne a été un franc succès ! 

En toute honnêteté, les retombées obtenues ont dépassé mes attentes. Pour une première campagne de RP, les retombées moyennes sont entre 0 et 4 reprises presse. J’ai été très contente des résultats obtenus pour une première collaboration avec Carbonapp. 

Nous avons obtenu… 6 retombées presse dans des médias de référence – dont une interview sur France Inter !

 

Les retombées business

Côté Carbonapp, l’impact sur le business ne s’est pas fait attendre. 

La campagne a généré +750% demandes entrantes en 1 mois via leur site, sans compter toutes les marques d’intérêt via LinkedIn !

La typologie de prospects ?  

  • Industries
  • Universités
  • Bureaux d’études
  • Exploitants agricoles
  • Chambres d’agriculture
  • Entreprises internationales
  • Mais aussi des étudiant.e.s

Ils ont également été conviés par le Crédit Mutuel de Bretagne à rejoindre leur trophées « Les Idées Neuves ». L’association Normandie Entreprises ODD 2030 (NEODD 2030) les a invités à rejoindre son annuaire.

Un franc succès pour cette première campagne autour du Congrès de la RSE ! Vivement la prochaine, au salon PRODURABLE.

Vous voulez en savoir plus sur Carbonapp ? Je vous laisse les découvrir :

À propos de Carbonapp

Créée en 2020, Carbonapp (carbonapp.fr) a pour ambition de bâtir le plus grand réseau multisectoriel de sourcing et de labellisation de projets bas-carbone français. Sa plateforme (ou « web app ») permet d’identifier, de choisir et de suivre les meilleurs projets de compensation carbone.

Son objectif ? Permettre aux entreprises et collectivités territoriales d’atteindre l’exemplarité climatique grâce au dispositif de la compensation carbone, en complément des actions d’évitement et de réduction de l’impact à la source.

Basée entre Paris et Renne, l’équipe de 11 personnes propose un accompagnement global pour faciliter toutes les étapes de la compensation carbone grâce au Label bas-carbone : seul outil français officiel de certification de projet de compensation, porté par le Ministère de la Transition Écologique.

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